Jak ustawić kampanię wideo w Google Ads? Poradnik krok po kroku

Aby ustawić kampanię wideo w Google Ads, potrzebujesz konta Google Ads, kanału YouTube z filmem oraz jasno określonego celu biznesowego. W panelu wybierasz cel, typ kampanii „Wideo”, budżet, strategię stawek, kierowanie i kreację, a następnie sprawdzasz ustawienia przed publikacją.

Co przygotować przed rozpoczęciem?

Film reklamowy musi znajdować się na YouTube. Może być publiczny albo niepubliczny, ale nie może mieć statusu prywatnego. Przygotuj też stronę, na którą trafią użytkownicy po kliknięciu reklamy.

Przed wejściem do konfiguratora sprawdź następujące elementy:

• Konto Google Ads z dostępem do tworzenia kampanii.
• Kanał YouTube połączony z kontem Google Ads.
• Film na YouTube oznaczony jako publiczny lub niepubliczny.
• Cel biznesowy, na przykład sprzedaż, pozyskanie kontaktów, ruch w witrynie albo zasięg.
• Działający adres strony docelowej oraz przygotowane wezwanie do działania.

Przed konfiguracją możesz też sprawdzić potencjalny zasięg w narzędziu Planer Zasięgu. Prognoza nie gwarantuje konkretnych wyników, ponieważ rzeczywista emisja zależy między innymi od budżetu, kierowania i jakości kreacji.

Jak ustawić kampanię wideo w Google Ads?

Interfejs Google Ads może zmieniać nazwy lub układ poszczególnych pól, ale logika konfiguracji pozostaje podobna. Większość reklamodawców powinna wybrać zakup reklam w aukcji. Rezerwacja dotyczy specjalnych zakupów zasięgowych, takich jak Masthead lub wybrane pakiety YouTube.

1. Rozpocznij tworzenie kampanii – w menu Google Ads wybierz „Kampanie”, kliknij przycisk dodawania nowej kampanii i wskaż cel. W zależności od wersji panelu mogą pojawić się opcje „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”, „Ruch w witrynie” oraz „Zasięg, wyświetlenia i interakcje w YouTube”. Jeśli nie chcesz korzystać z podpowiedzi, wybierz tworzenie kampanii bez podpowiedzi, a następnie typ „Wideo”.
2. Wybierz cel i podtyp – cel wpływa na dostępne podtypy kampanii, formaty reklam oraz strategie ustalania stawek. Kampania nastawiona na konwersje będzie konfigurowana inaczej niż kampania mająca uzyskać maksymalny zasięg lub liczbę obejrzeń.
3. Wybierz sposób zakupu – przy opcji „Aukcja” stawki są ustalane w systemie aukcyjnym Google Ads. „Rezerwacja” służy do kupowania zasięgu według ustalonych warunków i zwykle wymaga dostępu do określonych produktów reklamowych.
4. Ustaw budżet i daty – wybierz budżet dzienny albo łączny budżet kampanii. Budżet dzienny oznacza średnią kwotę planowaną na dzień, natomiast budżet łączny obejmuje cały okres między datą rozpoczęcia i zakończenia kampanii.
5. Dobierz strategię stawek – przy kampaniach zasięgowych możesz spotkać między innymi CPM lub tCPM, a przy kampaniach nastawionych na obejrzenia CPV. Kampanie konwersyjne mogą korzystać z docelowego CPA albo maksymalizacji liczby konwersji, jeśli konto ma prawidłowo skonfigurowane konwersje.
6. Ustaw kierowanie kampanii – określ lokalizacje, języki, sieci emisji, urządzenia i wykluczenia treści. Na tym poziomie możesz też ustawić harmonogram oraz ograniczenie częstotliwości wyświetleń.
7. Utwórz grupę reklam – nazwij ją zgodnie z odbiorcami lub tematyką, a następnie dodaj kierowanie na dane demograficzne, odbiorców, tematy, słowa kluczowe albo miejsca docelowe. Nie łącz przypadkowo wielu wąskich kryteriów, bo kampania może mieć zbyt mały zasięg.
8. Dodaj reklamę wideo – wyszukaj film na YouTube lub wklej jego adres. Uzupełnij końcowy URL, wezwanie do działania, nazwę reklamy i elementy tekstowe dostępne dla danego formatu. Przed publikacją sprawdź podgląd na różnych urządzeniach.
9. Przejrzyj ostrzeżenia i opublikuj kampanię – panel Google Ads sygnalizuje problemy z budżetem, kierowaniem, stawkami lub kreacją. Usuń błędy wymagane przez system, sprawdź ustawienia i kliknij „Utwórz kampanię” albo przycisk publikacji.

Uwaga: cel kampanii wybierasz na etapie tworzenia i nie można go później zmienić. Jeżeli zmieni się główny cel działań, zwykle trzeba utworzyć nową kampanię z innym celem, a nie próbować przebudować istniejącą.

Budżet dzienny czy łączny?

Budżet dzienny określa średnią kwotę przeznaczaną na jeden dzień. W poszczególnych dniach wydatki mogą się różnić, jeśli system przewiduje większą szansę na wynik, ale rozliczenie w skali miesiąca jest ograniczone zasadami budżetu dziennego.

Budżet łączny dotyczy całego zaplanowanego okresu emisji. Google Ads rozdziela go między dni kampanii, dlatego przy tym wariancie musisz ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia. To rozwiązanie sprawdza się przy kampaniach z określonym terminem, na przykład promocji lub wydarzeniu.

Jaki format reklamy wybrać?

Cel kampanii i jej podtyp ograniczają listę dostępnych formatów. Nie każdy format pojawi się na każdym koncie, w każdej branży i przy każdej strategii stawek. Najczęściej spotykane opcje przedstawia tabela:

Reklama In-Stream możliwa do pominięcia jest zwykle rozliczana według CPV, gdy użytkownik obejrzy określoną część filmu lub wejdzie z nim w interakcję. Bumpery i formaty niepomijalne częściej wykorzystują CPM lub tCPM, czyli koszt za tysiąc wyświetleń. Sprawdź model dostępny przy wybranym celu, ponieważ sposób rozliczenia zależy od konfiguracji kampanii.

Jak ustawić kierowanie i ograniczyć niepotrzebne wydatki?

Najpierw ustaw kierowanie na poziomie kampanii. Wybierz lokalizacje, język oraz sieci, w których reklama ma się pojawiać. Możesz ograniczyć emisję do YouTube albo włączyć sieć partnerów wideo Google, obejmującą wybrane witryny i aplikacje. Dostępność poszczególnych sieci zależy od celu, formatu i ustawień konta.

W grupie reklam dobierz sposób dotarcia do odbiorców. Kierowanie na odbiorców opisuje, do kogo chcesz dotrzeć, a kierowanie na treść wskazuje, przy jakich materiałach reklama może się pojawić. Na początku wybierz jedno główne założenie i dopiero po zebraniu danych rozszerzaj konfigurację.

Najważniejsze ustawienia, które warto przejrzeć przed startem, to:

• Odbiorcy i dane demograficzne – wybierz grupy związane z ofertą, zamiast kierować reklamę do wszystkich użytkowników.
• Tematy, słowa kluczowe i miejsca docelowe – stosuj je wtedy, gdy chcesz kontrolować kontekst emisji.
• Remarketing – kieruj reklamę do osób, które odwiedziły witrynę, obejrzały film lub wcześniej weszły w kontakt z marką.
• Wykluczenia treści – ogranicz emisję obok materiałów niezgodnych z charakterem marki, na przykład treści dla dorosłych lub kontrowersyjnych.
• Capping – ustaw limit liczby wyświetleń albo obejrzeń reklamy dla jednego użytkownika w określonym okresie.

Zbyt wiele jednocześnie zastosowanych ograniczeń może zmniejszyć zasięg i utrudnić systemowi znalezienie odbiorców. Jeżeli kampania ma cel konwersyjny, pamiętaj też, że kierowanie na treść może być niedostępne lub ograniczone w wybranych konfiguracjach.

Jak przygotować kreację?

Po dodaniu filmu uzupełnij końcowy URL, czyli adres strony, na którą użytkownik trafi po kliknięciu. Sprawdź go na telefonie i komputerze. Wezwanie do działania powinno jasno wskazywać następny krok, na przykład przejście do oferty, wysłanie formularza albo rezerwację.

W reklamach In-Stream możesz dodać nagłówek i wyświetlany adres URL. W reklamach In-Feed potrzebne mogą być także miniatura, długi nagłówek i tekst reklamy. Ważny komunikat powinien pojawić się na początku filmu, ponieważ część odbiorców pominie reklamę po pięciu sekundach.

Czy kampania jest gotowa do uruchomienia?

Przed kliknięciem przycisku publikacji sprawdź całą konfigurację. Końcowa lista kontrolna powinna obejmować:

• Film jest dostępny na YouTube jako publiczny lub niepubliczny, a kanał ma prawidłowe połączenie z Google Ads.
• Wybrany cel odpowiada temu, co chcesz osiągnąć, a dostępny format pasuje do długości filmu.
• Końcowy URL działa, otwiera właściwą stronę i jest dopasowany do wezwania do działania.
• Budżet, daty emisji i strategia stawek są przypisane do właściwej kampanii.
• Kierowanie nie jest zbyt wąskie, a wykluczenia nie blokują całego potencjalnego zasięgu.
• Capping został ustawiony, jeśli nie chcesz wielokrotnie wyświetlać reklamy tej samej osobie.
• Podgląd reklamy wygląda poprawnie na urządzeniach mobilnych i komputerach.

Po wysłaniu kampanii reklamy przechodzą proces sprawdzania. Gdy kampania zacznie zbierać dane, oceniaj ją według wybranego celu. Przy zasięgu analizuj między innymi wyświetlenia, zasięg i częstotliwość, a przy kampanii konwersyjnej także działania na stronie i koszt konwersji.