Google Ads vs AdWords – czym się różnią i co warto wiedzieć?

Google Ads i Google AdWords to ta sama platforma reklamowa. W 2018 roku Google zmieniło nazwę AdWords na Google Ads, ponieważ system przestał obejmować wyłącznie tekstowe reklamy w wyszukiwarce.

Google Ads vs AdWords – czym się różnią?

Z punktu widzenia użytkownika nie ma dwóch oddzielnych narzędzi, między którymi trzeba wybierać. AdWords to dawna nazwa platformy Google Ads. Jeśli ktoś nadal używa określenia „Google AdWords”, zwykle ma na myśli obecny system reklamowy Google.

Zmiana nazwy nie oznaczała powstania nowej platformy od podstaw. Był to rebranding, który miał lepiej opisać zakres dostępnych kampanii i formatów reklam.

Dlaczego Google zmieniło nazwę na Google Ads?

Nazwa „AdWords” kojarzyła się przede wszystkim z kupowaniem słów kluczowych i reklamami tekstowymi wyświetlanymi w wynikach wyszukiwania. Z czasem platforma rozszerzyła się na kolejne usługi, formaty i automatyczne strategie prowadzenia kampanii.

Google Ads obejmuje między innymi:

• reklamy wideo wyświetlane na YouTube
• reklamy graficzne w sieci reklamowej Google Display Network
• reklamy produktowe prezentujące zdjęcia, ceny i informacje o ofercie
• kampanie promujące aplikacje mobilne
• kampanie wykorzystujące sztuczną inteligencję do doboru odbiorców, miejsc emisji i stawek

Nowa nazwa lepiej oddawała więc wielokanałowy charakter systemu. Google Ads pozwala prowadzić reklamy nie tylko w wyszukiwarce, lecz także w YouTube, Mapach Google, Gmailu, sieci reklamowej i innych usługach Google. Nie należy jednak utożsamiać tej platformy z DV360, które jest osobnym narzędziem do programatycznego zakupu powierzchni reklamowej.

Co trzeba zapamiętać?

AdWords to historyczna nazwa, a Google Ads to aktualna nazwa tej samej platformy. Zmiana nastąpiła w 2018 roku i wynikała z rozwoju systemu poza tradycyjne reklamy tekstowe w wyszukiwarce.