AdWords vs Ads – czym różnią się te nazwy i co warto wiedzieć?

Google AdWords i Google Ads to ten sam system reklamowy. Google zmieniło nazwę na Google Ads w 2018 roku, więc nie chodzi o dwa różne narzędzia, lecz o rebranding i rozwój jednej platformy.

AdWords vs Ads – skąd wzięła się zmiana nazwy?

Nazwa „AdWords” kojarzyła się głównie z reklamami tekstowymi wyświetlanymi po wpisaniu określonych słów kluczowych w wyszukiwarce. Z czasem platforma zaczęła obsługiwać znacznie więcej formatów i miejsc emisji, między innymi reklamy wideo na YouTube, reklamy produktowe, kampanie promujące aplikacje oraz reklamy lokalne.

Określenie Google Ads lepiej oddaje ten szerszy zakres. System nadal może działać w modelu PPC, w którym reklamodawca płaci między innymi za kliknięcia, ale kampanie nie ograniczają się już do tekstowych reklam w wyszukiwarce. W ramach rozwoju platformy pojawiły się także rozwiązania wykorzystujące automatyzację i sztuczną inteligencję.

W praktyce wraz ze zmianą nazwy poszerzył się zakres możliwości:

• Więcej formatów reklam – między innymi reklamy tekstowe, graficzne, produktowe i wideo.
• Szerszy zasięg – kampanie mogą docierać do odbiorców w wyszukiwarce, na YouTube, w Mapach i w innych usługach Google.
• Automatyzacja – system może wspierać dobór odbiorców, miejsc emisji i stawek na podstawie sygnałów dotyczących prawdopodobieństwa konwersji.
• Obsługa różnych celów – od zwiększania sprzedaży i liczby kontaktów po promocję aplikacji lub budowanie świadomości marki.

Jakiej nazwy używać dzisiaj?

Oficjalna i aktualna nazwa to Google Ads. Słowo „AdWords” nadal pojawia się w rozmowach branżowych, starszych materiałach i zapytaniach użytkowników, ponieważ przez wiele lat było nazwą tego systemu. Nie oznacza jednak osobnej, działającej obecnie platformy.

Jeśli ktoś mówi o reklamach w AdWords, najczęściej ma na myśli kampanie Google Ads. Warto też odróżnić tę platformę od innych usług reklamowych Google, ponieważ nie są one alternatywnymi nazwami tego samego narzędzia.