Double billboard – co to jest i jak działa w reklamie?

Double billboard to duży format reklamy display, zwykle umieszczany centralnie w górnej części strony, bezpośrednio pod nagłówkiem. Standardowo ma 750 × 200 pikseli, dlatego zapewnia wysoką widoczność i dużą powierzchnię do prezentacji przekazu marki.

Czym jest double billboard?

Jest to wizerunkowy nośnik reklamowy przeznaczony przede wszystkim do kampanii zasięgowych i brandingowych. Dzięki lokalizacji above the fold, czyli w obszarze widocznym bez przewijania strony, kreacja pojawia się w polu uwagi użytkownika zaraz po załadowaniu serwisu.

Duży poziomy format pozwala wykorzystać zarówno prosty komunikat marki, jak i bardziej rozbudowaną kreację graficzną. W zależności od serwisu reklama może znajdować się tuż pod nagłówkiem albo w innej części górnego obszaru strony. Ostateczne miejsce emisji ustala wydawca, dlatego przed przygotowaniem materiałów należy sprawdzić jego specyfikację.

Double billboard – specyfikacja techniczna

Podstawowe parametry tego formatu przedstawiają się następująco:

Podane wartości są standardem spotykanym w specyfikacjach tego formatu. Współczesne serwisy mogą jednak stosować nieco inne wymagania, na przykład dotyczące obsługiwanych formatów lub limitu pliku. Przed wysłaniem kreacji trzeba więc sprawdzić aktualne wytyczne konkretnego wydawcy.

Dlaczego stosuje się ten format?

Double billboard łączy dużą powierzchnię reklamową z eksponowanym położeniem. Z tego powodu sprawdza się szczególnie wtedy, gdy kampania ma budować rozpoznawalność marki i docierać do szerokiej grupy odbiorców. Najważniejsze zalety wynikają z kilku cech:

• Wysoka widoczność – umieszczenie w górnej części strony zwiększa szansę, że użytkownik zobaczy reklamę bez przewijania.
• Duża powierzchnia kreacji – format 750 × 200 px pozwala czytelnie połączyć grafikę, logo i główny komunikat.
• Charakter wizerunkowy – reklama dobrze nadaje się do prezentowania marki, produktu lub kampanii sezonowej.
• Zastosowanie w kampaniach zasięgowych – format może być emitowany na stronach o dużym ruchu, gdy celem jest szeroka ekspozycja przekazu.