Facebook Business Manager vs Ads Manager – czym się różnią?

Facebook Business Manager jest „domem” dla firmowych zasobów, a Ads Manager to „pokój”, w którym tworzysz i prowadzisz reklamy. Nie są konkurencyjnymi narzędziami – Ads Manager działa w ramach środowiska zarządzanego przez Business Managera, nazywanego obecnie także Business Portfolio.

Facebook Business Manager a Ads Manager – szybkie porównanie

Business Manager odpowiada za własność zasobów, dostęp użytkowników i bezpieczeństwo. Ads Manager służy do pracy operacyjnej z kampaniami, budżetami i reklamami.

Business Manager – infrastruktura i własność zasobów

Facebook Business Manager, obecnie często określany jako Business Portfolio w środowisku Meta Business Suite, jest warstwą organizacyjną. To tutaj firma skupia swoje strony na Facebooku, konta reklamowe, konta na Instagramie, Meta Pixel, katalogi oraz dane związane z reklamami.

Najważniejsza różnica dotyczy własności. Business Manager pozwala zachować firmie kontrolę nad zasobami, nawet gdy codzienną obsługę prowadzi pracownik, freelancer albo agencja. Zewnętrzny partner może otrzymać dostęp do strony lub konta reklamowego bez przejmowania ich na własność.

Business Manager porządkuje też uprawnienia. Administrator nie musi nadawać każdej osobie pełnego dostępu do wszystkich elementów. Można przydzielać dostęp tylko do wybranych zasobów i ograniczać zakres działań do realnych potrzeb danej osoby.

W praktyce środowisko firmy służy przede wszystkim do:

• Zarządzania zasobami – przechowywania stron, kont reklamowych, pikseli i katalogów w jednym środowisku.
• Kontroli dostępu – przypisywania pracownikom i partnerom konkretnych ról oraz uprawnień.
• Współpracy z agencją – udostępniania zasobów bez przekazywania ich własności.
• Zabezpieczenia firmy – ochrony dostępu między innymi przez uwierzytelnianie dwuskładnikowe i ograniczenie liczby administratorów.

Business Manager powinien zostać utworzony przez właściciela firmy albo osobę odpowiedzialną za marketing, a nie przez zewnętrzną agencję. Dzięki temu firma zachowuje kontrolę nad kontem i historią działań. Agencji można nadać dostęp partnerski, zamiast przekazywać jej własność strony czy konta reklamowego.

Ads Manager – miejsce tworzenia i prowadzenia reklam

Ads Manager, czyli Menedżer Reklam, jest narzędziem wykonawczym. To w nim konfigurujesz kampanie reklamowe na Facebooku i Instagramie, wybierasz odbiorców, ustalasz budżet oraz sprawdzasz wyniki.

Praca w Ads Managerze opiera się na trzech poziomach:

• Kampania określa główny cel działań, na przykład sprzedaż, ruch na stronie lub pozyskiwanie kontaktów.
• Zestaw reklam zawiera ustawienia odbiorców, umiejscowień, budżetu i harmonogramu.
• Reklama obejmuje konkretną kreację, tekst, link oraz format wyświetlany użytkownikom.

To właśnie w Menedżerze Reklam wydajesz budżet przypisany do konta reklamowego. Możesz tworzyć nowe reklamy, testować różne kreacje, zmieniać ustawienia kampanii i analizować wskaźniki takie jak wyświetlenia, kliknięcia, koszt czy konwersje.

Ads Manager nie zastępuje Business Managera. Korzysta z zasobów, które zostały wcześniej przypisane do firmowego środowiska, na przykład z konta reklamowego, strony, katalogu lub źródła danych. Dlatego oba narzędzia tworzą jeden układ: Business Manager zapewnia zaplecze, a Ads Manager służy do realizacji kampanii.

Czy potrzebujesz obu narzędzi?

Jeśli prowadzisz jedną stronę i sporadycznie promujesz posty, możesz korzystać z uproszczonych funkcji reklamowych dostępnych w panelach Meta. Nie oznacza to jednak, że Business Manager jest zbędny. Nawet przy małej skali daje firmie kontrolę nad własnością zasobów i dostępami.

Business Manager staje się szczególnie ważny, gdy:

• z reklamami pracuje więcej niż jedna osoba,
• firma korzysta z usług agencji lub freelancera,
• posiadasz więcej niż jedną stronę albo konto reklamowe,
• chcesz zachować historię reklam i dane po zakończeniu współpracy,
• potrzebujesz ograniczyć dostęp do budżetów i danych firmowych.

Właściciel małej firmy może więc potrzebować obu poziomów. Business Manager przechowuje i zabezpiecza zasoby, a Ads Manager służy do bieżącego prowadzenia reklam. Przy współpracy z agencją taki podział jest szczególnie istotny, ponieważ firma pozostaje właścicielem strony, konta reklamowego i danych, natomiast agencja otrzymuje tylko zakres dostępu potrzebny do pracy.

Business Manager to infrastruktura i warstwa właścicielska, a Ads Manager to narzędzie do wykonywania kampanii. Nie wybierasz jednego zamiast drugiego. Gdy chcesz prowadzić reklamy w uporządkowany i bezpieczny sposób, Business Manager przechowuje zasoby oraz zarządza uprawnieniami, a Ads Manager pozwala wykorzystać je w praktyce.